三年用户破亿遭封禁TikTok冰火两重天的美国奇遇

  • 时间:
  • 浏览:16141

近期,抖音海外版TikTok在美国的一系列遭遇引发关注。作为一款针对年轻受众的短视频分享应用,只用了短短三年时间,TikTok在美国的用户数量就突破1亿,在今年一季度还成为全球下载量最高的移动应用。但如此受到美国民众喜爱和追捧的TikTok,最近却被美国政府威胁说要将它封禁。如此冰火两重天的美国奇遇,值得我们一探究竟。

三年用户破亿遭封禁 TikTok冰火两重天的美国奇遇

当地时间8月6日,特朗普签署总统行政令,给抖音海外版—TikTok在美国“关门”设下了45天的时限。45天后,将禁止美国个人或实体与TikTok、微信及其中国母公司进行任何交易。然而,所谓“交易”到底指什么,行政令中并未说明。

三年用户破亿遭封禁 TikTok冰火两重天的美国奇遇

《华盛顿邮报》记者:有可能是指美国人不能为TikTok工作,也可能是指苹果商店和谷歌商店不能为TikTok提供下载,我们还不清楚这是什么意思。

三年用户破亿遭封禁 TikTok冰火两重天的美国奇遇

近期,特朗普多次声称,由中国公司开发、所有的移动应用对美国的国家安全构成威胁。

三年用户破亿遭封禁 TikTok冰火两重天的美国奇遇

7月29日,TikTok首席执行官梅耶尔回应说,TikTok在美国注册,公司高层全部由美国人担任,美国用户的数据全部存储在位于美国弗吉尼亚州的数据库中,仅在新加坡有备份。TikTok从未、也不会向中国政府提供用户信息。

他还表示,为证清白,愿意向负责外资企业监管的美国外商投资委员会展示TikTok数据收集的核心算法。

三年用户破亿遭封禁 TikTok冰火两重天的美国奇遇

TikTok美国区总经理 帕帕斯:我们的移动应用是最安全的,我们知道该如何做正确的事情......TikTok的1500名员工每天都在为此努力,未来三年,我们还将为美国创造一万份就业岗位。

三年用户破亿遭封禁 TikTok冰火两重天的美国奇遇

2017年8月, TikTok进入美国市场,随后抖音的母公司“字节跳动”以10亿美金价格收购了美国本土短视频分享网站Musical.ly,次年联合Musical.ly推出了新版本,也就是如今的海外版抖音—TikTok,其客户群体主要是年轻人。

短短三年时间,TikTok在美国迅速蹿红,用户年增长率高达376%。在日本、巴西、俄罗斯等国,TikTok也登上了当地App Store和Google Play下载量排行榜的首位。

出生于1990年的Zach King是TikTok最知名网红博主之一,关注他的人超过4500万。他利用TikTok上的视频编辑功能,使作品看起来就像在变魔术。

三年用户破亿遭封禁 TikTok冰火两重天的美国奇遇

TikTok博主Zach King:我们看到的是一种新的幽默风格,它不同于在Vine上涂涂画画,也不是YouTube上的那种长视频,它是一种表情包式文化。人们根据自己的喜好创建表情包,我喜欢它的地方是,如果你认真看这些短视频,就发现其中蕴含着的深度幽默,它是一种潮流趋势。

TikTok的用户群,主要就是像Zach King这样的千禧一代,还有更年轻的Z世代青少年群体。

千禧一代出生于1981到1996年。Z世代又被称为网络世代,是指更年轻的、出生于1995-2009年之间的青少年。

三年用户破亿遭封禁 TikTok冰火两重天的美国奇遇

抖音用户:11月一定要去投票,这样我们才能把特朗普赶走。

抖音用户:我要投票给拜登。

三年用户破亿遭封禁 TikTok冰火两重天的美国奇遇

和世界上所有火爆的应用一样,在TikTok平台上也少不了带有政治色彩的内容。

据皮尤研究中心的统计,与2016上届美国大选相比,今年美国大选的选民主体平均年龄更低,尤其在白人选民中,爱玩TikTok的千禧一代和Z世代所占比例明显提升。

三年用户破亿遭封禁 TikTok冰火两重天的美国奇遇

今年6月,特朗普就已经被TikTok的用户们联手“整”了一回。

6月16日,一名用户在TikTok上发起了一项倡议,呼吁人们不要去参加四天后在俄克拉荷马州图尔萨市举行的特朗普竞选集会。

TikTok用户:我建议那些所有希望看到,19000个座位空空如也的人们,现在就去抢票,然后不要出现,大伙觉得这主意怎么样?

该倡议随即获得了超过200万个点赞和大量转发,上万名TikTok用户在社交媒体上秀出了自己抢到集会门票但并不打算前往的视频。

TikTok用户:我的天啊,我抢到了特朗普集会的门票,好惊喜啊,但我才不会去呢。

三年用户破亿遭封禁 TikTok冰火两重天的美国奇遇

最终,此次特朗普竞选集会的上座率不到33%,面对场馆内大量空缺的蓝色座位,特朗普大发雷霆。

一个月后,特朗普宣布封禁TikTok。

三年用户破亿遭封禁 TikTok冰火两重天的美国奇遇

美国TikTok用户:我不认为这是个巧合,在塔尔萨的竞选集会被搞砸后,突然间特朗普要禁了TikTok。

在多个场合,特朗普也毫不掩饰地表达对TikTok的反感。

三年用户破亿遭封禁 TikTok冰火两重天的美国奇遇

美国总统 特朗普:我的朋友们得知我要禁TikTok后纷纷来电,他们的孩子都爱玩TikTok,我的朋友们可不喜欢。因为TikTok,他们连孩子的人影都见不着。

除了特朗普对TikTok满腹怨言, 受到美国用户热捧的TikTok也让社交媒体界老大——脸书颇感不安。

三年用户破亿遭封禁 TikTok冰火两重天的美国奇遇

据统计,2020年一季度,Tik Tok的月活跃用户人数已经超越推特、Instagram和Snapchat,直追脸书。

三年用户破亿遭封禁 TikTok冰火两重天的美国奇遇

今年5月,在黑人男子弗洛伊德遭白人警察跪压身亡后,上百个美国城市爆发了反种族歧视的抗议活动,在TikTok上,一个名为“黑人的命也是命”的论坛,访问量高达181亿。

“半岛电视台”主播:一个娱乐性质的社交软件,如今的政治影响已经越来越大。

三年用户破亿遭封禁 TikTok冰火两重天的美国奇遇

而在美国,说到政治影响力最大的社交媒体平台,非脸书莫属。

脸书不仅是特朗普发布政治广告的最主要平台,特朗普与脸书CEO扎克伯格非同一般的私人关系,也早已不是什么秘密。

三年用户破亿遭封禁 TikTok冰火两重天的美国奇遇

美国总统 特朗普:我在脸书上可牛了。

美国总统 特朗普:(2020年1月),我在脸书上排名第一......如果哪天扎克伯格要参选总统,我不会感到太意外,他(扎克伯格)有这个野心。

自2015年底开始至今,脸书一次次为特朗普降低政治广告的投放底线。在《华盛顿邮报》看来,脸书没有对特朗普宣扬仇恨的政治广告做出任何处理,导致“社交媒体”被政客滥用。

三年用户破亿遭封禁 TikTok冰火两重天的美国奇遇

而众所周知脸书更严重的“干政”行为,是在2018年,有多达8700万脸书用户信息被咨询公司“剑桥分析”获取并加以恶意利用。

三年用户破亿遭封禁 TikTok冰火两重天的美国奇遇

半岛电视台:2018年,剑桥数据分析公司从脸书窃取了数千万的美国用户信息,这些数据被用于向摇摆州的选民发动心理战,巧妙地诱导这部分选民投票给2016年参选的特朗普。

三年用户破亿遭封禁 TikTok冰火两重天的美国奇遇

脸书CEO扎克伯格:2018年脸书没有尽到足够的责任,这是一个大错误。

目前,作为社交媒体界的老大,脸书的月活跃用户数量高达27亿,可触及全球约三分之一的受众。扎克伯格还先后收购了Instagram和WhatsApp,随后又布局式收购了VR技术公司Oculus。

在2020年4月全球社交媒体下载量排行榜上,前6名的应用中,4款为脸书所拥有。其垄断地位不言而喻。

三年用户破亿遭封禁 TikTok冰火两重天的美国奇遇

脸书联合创始人 休斯:2019年5月,面对脸书很多公司毫无还手之力,它们无法获得容身之处。垄断让创新荡然无存,脸书取胜的方法便是,在对手变强之前收购它或者抄袭竞争对手的创新成果,一些初创公司获得可观的投资和关注度。然而从2011年至今,没有一家大型社交平台能够存活下来。

华盛顿州议员 贾雅帕尔:脸书抄袭了多少竞争对手(的产品)?

脸书CEO扎克伯格:议员女士,我不能给出公司的数量。

华盛顿州议员 贾雅帕尔:少于5家吗?

脸书CEO 扎克伯格:我不知道 议员女士。

华盛顿州议员 贾雅帕尔:少于50家吗?在我看来,脸书就是典型的垄断力量。你的公司采集、变现了我们的数据,然后用这些数据来监视竞争者,去复制、收购、绞杀竞争对手。

TikTok就是脸书试图复制、绞杀的对手,因为在短视频应用上,脸书一直玩不转。

2018年11月,脸书推出短视频应用——Lasso失败。今年,旗下的INSTAGRAM又推出另一款应用——Reels。无论是软件页面,还是视频编辑和特效,Reels都像是Tik Tok的山寨版。

三年用户破亿遭封禁 TikTok冰火两重天的美国奇遇

TikTok CEO梅耶尔在官网上直言,脸书是一只不断抄袭竞争对手的COPY狗(CopyCat)。

7月29日,Tik Tok CEO梅耶尔指责脸书打着爱国主义的幌子,试图以不公平的方式将TikTok赶出市场。

8月5日,就在特朗普正式宣布封禁TikTok的当天,脸书“凑巧地”宣布其研发的短视频分享应用Reels正式上线。

鹬蚌相争,渔翁得利。

三年用户破亿遭封禁 TikTok冰火两重天的美国奇遇

据《商业内幕》报道,就目前而言,Tik Tok的最大潜在买家很可能会是科技巨头微软公司。微软不仅实力雄厚,且没有像脸书、谷歌、亚马逊和苹果四巨头那样,正面临美国国会的反垄断调查。

据报道,微软的最终收购价格可能仅为100到300亿美元,而TikTok的市场估值目前超过750亿美元。对于微软而言,这显然是笔超划算的买卖。

而美国科技媒体THE VERGE则指出,一直以来,微软并不善于经营需直面消费者的社交应用。从已经凋零的聊天软件MSN到SKYPE和LINKEDIN,都表现平平,被微软收购后的TikTok很可能会由盛转衰,丧失竞争力。

三年用户破亿遭封禁 TikTok冰火两重天的美国奇遇

由此,《华盛顿邮报》认为这一切也许正是特朗普心中所愿:让微软搞砸TikTok,既可助力白宫圈内人扎克伯格和他的脸谱公司,又削弱了年轻选民利用TikTok平台集合力量、对付特朗普的能力。

三年用户破亿遭封禁 TikTok冰火两重天的美国奇遇

对于TikTok事件,美国外交关系委员会主任西格尔(Adam Segal/Council on Foreign Relations)这样评论:“我不认为15岁孩子跳舞的数据和国家安全有多大关系,在没有确凿证据的情况下就封禁TikTok,展示出的是特朗普政府对中国在科技领域崛起这一事实的低劣回击。”

而在《华盛顿邮报》看来,特朗普政府打着“国家安全”的旗号保护脸书、谷歌等本国企业,无异于打开了一个潘多拉魔盒,可能后患无穷。

(编辑 杨亚澜)